Maintenons que nous connaissons les axes principaux du SEO ainsi que les contraintes à prévoir en matière d’efforts, de temps et d’argent, il est temps d’entrer un peu plus dans le vif du sujet. Ici on traite d’un axe nommé : l’étude sémantique. Nous allons en effet nous intéresser à la manière dont nous allons choisir les mots-clés sur lesquels il va falloir travailler lors de notre campagne d’optimisation du référencement naturel.
Les bons outils pour votre étude sémantique
Pour nous faciliter le travail, plusieurs outils d’excellente qualité sont à notre disposition. C’est le cas notamment du « générateur de mots-clés » proposé par Google. Pour y accéder, il est néanmoins nécessaire de disposer d’un compte Google Adwords. Cet outil permet de connaître le nombre de recherche qui sont effectuées chaque mois sur le mot-clé de votre choix. Vous pouvez filtrer les résultats par pays ou par langue par exemple. Le générateur de mots-clés de Google permet également d’obtenir des suggestions. Afin d’examiner des mots-clés auxquels on n’aurait pas pensé et qui pourtant peuvent parfois avoir une audience importante. Il existe d’autres outils SEO utiles à l’étude sémantique. Nous les examinerons dans les détails lors du prochain chapitre.
Un mot-clé principal par page
En théorie, l’idéal consiste à travailler sur un seul mot-clé principal par page. Cependant rien n’empêche de faire en sorte que le contenu de la page inclut des mots-clés secondaires qui vont générer des visites en rapport avec la « longue traîne ». La longue traîne se compose de mots-clés extrêmement spécifiques qui ont une audience réduite. Néanmoins, mis bout à bout, ces mots-clés finissent par générer une audience intéressante. Celle-ci vient compléter l’audience du mot-clé principal. De plus, étant donné que les mots-clés de la longue traîne ont une audience réduite, la concurrence présente sur eux est généralement très faible.
Une étape cruciale
Il est extrêmement important de s’appliquer dans la mise en place de l’étude sémantique. En effet, une très grande partie du travail accompli pour la réussite de la campagne SEO va passer par la rédaction du contenu. Or, ce contenu va dépendre des mots-clé qui auront été choisi en amont. Imaginez un instant que vous passiez des heures à rédiger du contenu pour mettre en valeur des mots-clé qui auront été mal choisis !
Au pire, ces mots-clé n’auront aucun rapport avec votre activité et dans ce cas là vos efforts conduiront à une baisse de la pertinence de votre contenu et donc à une diminution de la valeur de votre site aux yeux des moteurs de recherche ! Au mieux, des mots-clés mal choisis conduiront à une exploitation incomplète des efforts fournis lors de votre campagne SEO. En d’autres mots, au lieu de profiter à 100% de votre optimisation du référencement naturel, vous n’en profiterez qu’à 20%. Ou moins… Veillez donc à passer le temps nécessaire à la mise en place de cette étude sémantique. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser les outils essentiels à votre sémantique.